Pénalité Google : c’est quoi ? Quelles sont les causes ? Comment en sortir ?

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L’une des punitions les plus redoutés en matière de positionnement sur le web est la pénalité Google. Être signalé par le grand moteur de recherche peut représenter tout ce qui peut aller d’une perte ponctuelle de visites à la ruine d’un projet numérique !

Nous allons définir ce que sont les pénalités de référencement, de ce qu’elles peuvent signifier et, surtout, de la façon de se sortir d’une pénalité.

Que sont les pénalités de Google ?

Lorsque nous parlons de pénalités, en relation avec Google, nous parlons des mesures que le moteur de recherche impose lorsqu’il détecte qu’un site web commet des infractions aux directives.

Ces lignes directrices, même si elles peuvent parfois être quelque peu difficiles à interpréter, la vérité est qu’elles sont accessibles au public et sont constamment mises à jour.

Types généraux de pénalités Google

En fonction de différents facteurs, on peut trouver différents types de sanctions. En tout état de cause, ce sont les deux types généraux de sanctions qui sont généralement imposées.

Pénalités algorithmiques

Les pénalités algorithmiques sont celles qui sont subies pour non-respect des directives de Google basées sur l’algorithme qu’il utilise actuellement pour la recherche, l’exploration, l’indexation et le positionnement des résultats de recherche.

Le problème dans ces cas est que Google modifie périodiquement son algorithme, en théorie pour améliorer son efficacité.

D’autre part, les éditeurs de site sont parfois confrontés au défi de mettre à jour l’optimisation de leurs sites web également, afin de ne pas subir de pénalités par rapport au nouvel algorithme.

Pénalités manuelles

Les pénalités manuelles sont celles imposées par les professionnels de Google, littéralement « à la main ». Il n’y a pas de robots ou d’algorithmes dans cette action, mais elle est faite expressément après avoir identifié un comportement ou une action d’un site web qui viole les directives du moteur de recherche.

Algorithmes chargés de détecter les sites

Google a toujours mis à jour son algorithme. Toutefois, l’année 2011 a marqué un tournant.

Le lancement de l’algorithme appelé Google Panda, a été un catalyseur sans précédent pour certains sites web, mais aussi l’arrivée de pénalités de référencement pour d’autres sites, à un niveau que l’on n’avait jamais imaginé pouvoir subir.

Google Panda

C’était en 2011, et l’expression « le contenu est roi » ne s’était pas encore répandue. Avec Google Panda, cette déclaration a commencé à être prise au sérieux.

Il a été le premier algorithme chargé d’examiner le contenu des sites web et est devenu célèbre pour le nombre et la sévérité des pénalités imposées à d’innombrables sites dans le monde.

Google panda

Dès lors, il a été établi, en tant que directive générale en matière de référencement, que les sites Web devaient éviter d’avoir un contenu pauvre, un contenu dupliqué ou un contenu qui n’apporte pas de valeur à l’utilisateur.

Si tel était le cas, Google Panda pourrait agir avec la férocité qui le caractérise.

Google Penguin

En un an à peine, Google a fait trembler le monde du SEO avec Google Penguin, un algorithme basé sur l’analyse de l’optimisation hors-page. Plus précisément, sur les liens entrants vers notre site web.

Google penguin

Dès lors, ces liens devaient être de qualité, un concept qui s’est complexifié jusqu’à ce que les stratégies de netlinking prennent une part importante.

Comment savoir si mon site a été pénalisé par Google ?

Il est assez difficile d’identifier si le site a subi une sanction. Par conséquent, si nous remarquions la moindre baisse de nos visites, nous devions vérifier que nous respections les consignes de qualité de Google, en relation avec les actions manuelles effectuées par le géant des moteurs de recherche.

L’outil Search Console de Google a facilité cette tâche. Depuis des années, il nous avertit des éventuelles pénalités que notre site subit ou pourrait subir, si nous n’effectuons pas les actions d’optimisation appropriées.

Comment sortir d’une pénalité Google ?

Si notre site web subit une pénalité de Google, l’objectif principal doit désormais être de se remettre de cette pénalité.

La raison en est qu’elle peut se propager si nous ne la résolvons pas et affecter l’ensemble du site web, surtout si nous répétons les facteurs qui ont provoqué la pénalité.

Nettoyer notre profil de liens

Depuis Google Penguin, la question des liens est la plus sérieuse pour un SEO, personne ne plaisante à ce sujet. Les liens doivent respecter scrupuleusement les directives de qualité, sinon nous aurons un problème majeur.

Si nous identifions une pénalité de lien, la stratégie la plus logique serait de supprimer le lien. Mais ce n’est pas tout à fait nécessaire. Nous pouvons utiliser la fonction de désaveu de Search Console pour demander simplement à Google de ne pas tenir compte du lien.

Optimiser le contenu

La pénalité la plus difficile à gérer est celle liée au contenu.

Si nous identifions ces types de pénalités de référencement et les pages auxquelles elles s’appliquent, nous avons deux options :

Nous pouvons les supprimer ou les optimiser. La prochaine fois que le moteur de recherche explorera notre site Web, il pourra identifier la mise à jour du contenu (ou la création d’un nouveau contenu) et non seulement supprimer la pénalité, mais il pourra également nous offrir un positionnement favorable.

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