Les consommateurs d’aujourd’hui comptent sur Internet pour les aider à trouver les produits et services dont ils ont besoin. Cela signifie que si vous voulez qu’ils deviennent vos clients, le site web de votre entreprise doit apparaître dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés qu’ils recherchent.
C’est le résultat d’un processus appelé SEO. Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement et que vous souhaitez l’utiliser pour attirer de nouveaux clients, vous avez probablement rencontré le terme « mots-clés » dans de nombreuses recherches.
Mais que sont les mots-clés, et pourquoi sont-ils si importants pour le référencement ?
Que sont les mots-clés ?
L’objectif principal du référencement est de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots et les phrases que vos clients potentiels recherchent. Ces mots et expressions sont des mots-clés.
De nombreux facteurs jouent sur la capacité de votre site à bien se positionner, mais les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page de votre site. Cela leur permet d’afficher les pages appropriées pour certaines recherches et de s’assurer qu’ils fournissent à leurs utilisateurs les informations qu’ils souhaitent trouver.
Cela signifie que l’un des principaux objectifs du référencement est d’identifier les mots clés que vos clients potentiels utilisent lorsqu’ils recherchent vos produits ou services, puis de les utiliser et les inclure aux bons endroits de la page.
En résumé, les mots clés pour le référencement sont les mots ou expressions utilisés dans votre contenu web qui aident les gens à trouver votre site web via des moteurs de recherche comme Google. L’optimisation de votre site web à l’aide de mots clés pour le référencement vous aide à attirer plus d’utilisateurs et de trafic sur votre site.
Les deux types de mots-clés
En ce qui concerne les mots-clés SEO, il y en a deux types que vous devez connaître : les mots-clés à courte traîne et à longue traîne
Les mots-clés courte traîne
Les mots-clés à courte traîne sont des mots-clés qui ne sont composés que d’un ou deux mots.
Ces mots clés ont tendance à avoir un volume de recherche extrêmement élevé, ce qui signifie que de nombreuses personnes les recherchent chaque mois. Si vous essayez de sélectionner des mots-clés pour votre site, cela peut sembler être une bonne chose. Après tout, vous voulez faire connaître votre entreprise au plus grand nombre de personnes possible, n’est-ce pas ?
Malheureusement, les mots-clés à courte traîne ont aussi une très forte concurrence, ce qui signifie qu’il sera difficile de bien se positionner pour eux. C’est particulièrement vrai si vous venez de lancer un site web qui est en concurrence avec des entreprises qui optimisent leurs sites depuis des années.
C’est pourquoi les mots-clés à courte traîne ne sont pas un mot-clé privilégié pour le référencement, du moins pour les entreprises qui commencent à optimiser leurs sites web. En comparaison, une entreprise qui utilise le référencement depuis quelques années peut sans hésiter cibler des mots-clés à courte traîne.
Les mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne, en revanche, peuvent contenir plus de deux mots.
Ces mots-clés ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible, mais aussi beaucoup moins de concurrence. Cela signifie que même si moins de personnes les recherchent chaque mois, vous avez beaucoup plus de chances d’atteindre ces personnes.
De plus, les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir une intention beaucoup plus claire que les mots-clés à courte traîne.
Par exemple, si vous essayez de vous classer pour le terme « chat », il est difficile de savoir ce que vos visiteurs recherchent réellement et de leur fournir cette information. Mais si vous vouliez attirer des visiteurs cherchant « les meilleures croquettes pour chats », vous sauriez exactement ce qu’il faut couvrir sur cette page.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés
La sélection des mots clés ne doit jamais se faire au hasard, et il existe toute une série d’outils en ligne que vous pouvez utiliser pour rechercher les meilleures options possibles pour votre entreprise.
Pour commencer on peut citer, le planificateur de mots-clés de Google car il tire ses données directement de Google Ads. Il fournit des informations précises sur le volume de recherche et les niveaux de concurrence de chaque mot-clé.
Il suggère également des mots-clés en fonction du contenu déjà présent sur votre site, ce qui constitue un point de départ utile pour la recherche de mots-clés.
Vous pouvez aussi utiliser d’autres outils SEO payants pour la recherche de mot-clé qui vous donne accès à quelques fonctionnalités :
- Answer The Public
- Yooda Insight
- Ranxplorer
- Semrush
- Keyword Tool de Cocolyze
Inclure les mots-clés longue traîne
Lorsque vous identifiez des mots-clés possibles pour votre site, il est important de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne.
Bien que vous puissiez sélectionner quelques mots clés plus courts pour votre page d’accueil et d’autres pages spécifiques à votre entreprise, l’identification des mots clés à longue traîne doit faire partie de votre recherche.
Le volume de recherche et la concurrence est plus faible. En sélectionnant de nombreux mots-clés longue-traîne, au total cela représente un bon volume de recherche.
Recherchez les mots-clés avec un bon volume de recherche et ou la concurrence est moindre
Bien que les mots-clés à longue traîne aient tendance à avoir une faible concurrence, vous voulez quand même vérifier le volume et la concurrence de chacun lorsque vous faites votre recherche.
Certains secteurs sont plus compétitifs que d’autres et parfois même les mots-clés à longue traîne peuvent être difficiles à classer. Cela est particulièrement vrai si votre entreprise fait partie des secteurs du droit, des assurances, des mutuelles…
Quel que soit votre secteur d’activité, il est important de garder un œil sur la difficulté de classement pour un mot-clé donné. Si plusieurs acteurs historiques sont classés pour un mot-clé spécifique, cela coûtera cher et selon vos objectifs, l’optimisation d’une page pour cette requête ne serait pas opportun.
Concentrez plutôt votre recherche sur les mots-clés pertinents pour votre activité sur lesquels vous pouvez vous positionner et qui vous apporte du trafic qualifié à votre site.
Comment utiliser les mots-clés sur son site ?
Une fois que vous aurez choisi vos mots-clés, vous devrez les utiliser dans l’ensemble de votre site. En règle générale, il est préférable de se concentrer sur un mot-clé par page. Cela permet aux robots des moteurs de recherche d’identifier facilement le thème ou le sujet principal d’une page donnée et de le fournir comme résultat pour des recherches pertinentes.
L’URL
Tout d’abord, vous devez vous assurer que toutes vos URL sont simples et optimisées. Au niveau la structure de vos URL, l’ajout de mots clés est pertinent.
Les balises Title et Meta Description
Ensuite, incluez des mots clés dans vos balises, comme vos balises Title et Meta Description.
Elles permettent non seulement d’indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre page, mais aussi de faciliter l’accès des visiteurs à l’information qu’ils recherchent.
Le contenu
Assurez-vous que le mot-clé cible est utilisé naturellement plusieurs fois dans le contenu. Si vous ajoutez votre mot-clé à des endroits qui ne sont pas pertinents ou qui n’ont pas de sens, cela est considéré comme du bourrage de mots-clés.
Le bourrage de mots-clés va à l’encontre des principales directives des moteurs de recherche et entraîne une pénalité qui empêche votre site d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, les pages bourrées de mots clés n’ont souvent pas de sens ou n’apportent pas de valeur à vos visiteurs.
Utilisez plutôt le mot-clé de chaque page uniquement là où il a un sens. Il y a des outils pour vous aider à vous diriger dans la rédaction de contenus tels que :
- YourText Guru
- Seoquantum
- 1.fr
Les images
Vous devez optimiser vos images pour votre mot-clé. Vous pouvez ajouter votre mot-clé au nom de fichier de votre image, ainsi que dans la balise alt. Si vous ajoutez votre mot-clé à votre texte alternatif, assurez-vous qu’il est naturel et qu’il a un sens. Pour référence, votre texte alt doit décrire votre image, littéralement.
Utiliser les mots-clés pour le marketing de contenu
En recherchant des mots-clés liés à votre secteur, vos produits et vos services, vous en trouverez beaucoup qui indiquent certains sujets que votre public cible souhaite approfondir, mais qui ne sont pas traités dans les pages existantes de votre site.
Ces mots clés sont extrêmement précieux pour votre stratégie de marketing de contenu. Si vous n’êtes pas familier avec le marketing de contenu, il s’agit de créer et de publier des articles de blog, des pages, des infographies, des vidéos et d’autres contenus qui informent ou divertissent vos clients potentiels.
Lorsque vous utilisez les mots clés que vous découvrez en faisant des recherches pour guider votre choix de sujet, vous pouvez être sûr de créer un contenu que vos clients potentiels souhaitent réellement.
Ensuite, vous pouvez optimiser votre contenu et éventuellement vous classer pour les mots-clés que vous utilisez.
Cette stratégie est particulièrement utile pour les mots-clés à longue traîne. Après tout, si quelqu’un recherche une phrase spécifique, il sait probablement exactement quelle information il recherche. Et si vous voulez les garder sur votre site, vous devez leur fournir cette information.
Lorsque vous créez un contenu original qui répond aux questions de vos clients potentiels ou qui résout un problème spécifique, vous apportez du trafic à votre site et faites connaître votre marque à ces visiteurs. Tant que le contenu que vous fournissez est réellement utile, leur première impression de votre entreprise sera excellente.
Même si ces visiteurs ne sont pas prêts à faire un achat ou à vous contacter lors de leur première interaction avec votre site, ils se souviendront de votre marque lorsqu’ils le feront – ce qui signifie que le contenu que vous créez peut avoir un impact direct sur vos ventes et vos revenus.