Consultant Référencement Naturel

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant en référencement naturel n’est pas seulement quelqu’un qui sait comment faire du référencement, mais c’est un professionnel du positionnement et de l’optimisation web. Le travail est basé sur l’application de techniques, d’outils et de stratégies pour optimiser un site web, dans le but de le laisser dans la meilleure position possible dans les moteurs de recherche.

Que fait un consultant SEO ?

En tant qu’expert, il doit couvrir tout ce qui a trait au positionnement, tant le référencement on-page que le référencement off-page.

Avant d’expliquer vos fonctions étape par étape, distinguons brièvement ces deux concepts :

On-page SEO : est un domaine du SEO qui se concentre sur l’optimisation des éléments internes d’un site web
Off-page SEO : représente les actions qui aident Google à nous positionner depuis l’extérieur de notre « site ».
La responsabilité d’un consultant en référencement est très élevée, car il doit effectuer des tâches essentielles pour le positionnement d’une entreprise sur Internet.

Audit SEO

Toutes les stratégies de positionnement commencent ici. Il est très important pour un consultant en référencement de savoir quel est le point de départ et de connaître l’état du site web afin de prendre des mesures à partir de là.

Ils ont généralement un coût initial fixe le premier mois, mais les prix varient généralement en fonction de la taille et de l’état du site web.

Indexation des URL

L’indexation des URL est essentielle pour que le contenu soit affiché sur Google et puisse être classé. Les erreurs commises à ce niveau peuvent réduire considérablement la visibilité d’un site web.

C’est beaucoup plus courant qu’il n’y paraît, mais il y a beaucoup de sites web qui ont plus de pages indexées que le site n’en a réellement, en raison de problèmes de liens internes ou d’URL dupliquées, entre autres.

Une mauvaise stratégie d’indexation peut entraîner de graves problèmes de crawl et, par conséquent, un budget de crawl et une perte de positionnement. C’est pourquoi il est si important de travailler correctement sur l’indexation du site dès le début de tout projet de référencement.

Architecture du site web

C’est l’un des points les plus importants du référencement car il facilite l’exploration et l’indexation du web, à condition qu’il soit correctement organisé et hiérarchisé.

En fin de compte, plus vous faciliterez la compréhension de votre site par Google, plus vous aurez de chances d’améliorer son positionnement. C’est une chose que tout consultant en référencement sait, car il rencontre presque constamment des échecs dans ce domaine.

Recherche de mots-clés

La fonction la plus importante de la recherche de mots-clés est de savoir comment structurer les URL du site de la meilleure façon possible. Il est important de travailler sur les mots-clés les plus pertinents dans les pages principales du site pour maximiser l’acquisition de trafic.

Pour cela, le consultant en référencement effectue une « recherche de mots-clés » de l’entreprise et de la concurrence lors de l’audit web. Tout d’abord, une structure SEO optimale est proposée, puis travaillée sur chaque page. Il introduit ensuite les mots-clés choisis dans les URL et le contenu du site Web tout en recherchant de nouvelles opportunités.

Il se peut que l’entreprise qui fait appel à ses services ne cible pas les mots-clés qu’elle devrait cibler en fonction de ses besoins, soit parce qu’elle n’est pas réaliste et veut concurrencer des rivaux qui la devancent largement, soit parce qu’elle n’y prête tout simplement pas attention lorsqu’elle génère du contenu.

Optimisation du contenu

C’est peut-être la chose la plus importante pour un site web, et ce pour deux raisons :

• Obtenir plus de trafic
• Augmente le temps passé par les utilisateurs sur le site web.

Il ne faut pas oublier que le référencement n’est que la première partie de l’entonnoir de conversion et qu’il ne suffit pas de faire atterrir un grand nombre d’utilisateurs sur votre site web pour augmenter les conversions.

Cependant, lorsqu’une personne trouve ce qu’elle cherche sur votre site web, même si elle n’y est pas venue spécifiquement pour acheter, elle est susceptible de parcourir d’autres sites sur le site ou de revenir à l’avenir.

Le consultant en référencement s’assure que ce contenu a de la valeur et engage l’utilisateur de différentes manières :

Création de liens ou netlinking

Le netlinking est basé sur une stratégie dans laquelle des liens sont inclus entre les pages d’un site web propre ou externe. Il sert à accroître l’autorité du site et à obtenir ainsi un meilleur positionnement dans le moteur de recherche.

S’attaquer aux bonnes stratégies de création de liens est essentiel et ce n’est pas une chose facile à faire, car il existe de nombreuses techniques pour obtenir de nombreux liens externes afin d’améliorer l’autorité du domaine.

Quels sont les outils SEO importants pour un référenceur freelance ?

Le meilleur outil qu’un consultant en référencement doit posséder est la capacité créative. Mais aussi, comme je l’ai dit précédemment, il doit être capable de manier parfaitement certains outils qui aideront le consultant en référencement au quotidien et rendront son travail plus satisfaisant.

Semrush

C’est l’outil d’analyse web et de référencement qui compte le plus grand nombre d’abonnés et dont le chiffre d’affaires est le plus élevé. Semrush est très utile lorsque nous gérons des campagnes SEM, ou même pour enquêter sur les mots-clés de la concurrence. C’est crucial si l’on veut faire une bonne recherche de mots-clés.

Ahrefs

C’est l’un des outils les plus utilisés pour la recherche de liens. Sa facilité d’utilisation et sa structure en font l’outil de référence utilisé par tous les référenceurs pour voir à la fois vos propres liens et ceux de vos concurrents.

Sistrix

Visuellement, il est l’un des plus attrayants, et son graphique de visibilité le rend indispensable pour l’étude des projets de référencement, et pour vérifier leur évolution.

Majestic

Comme Ahrefs, c’est un outil qui servira à étudier la structure des liens de notre projet et surtout de la concurrence. Ses coefficients CF et TF (Citation Flow et Trust Flow) sont des unités de mesure pour évaluer la qualité d’un site.

Screaming Frog

Il s’agit sans aucun doute de l’outil le plus important pour l’analyse de la page d’accueil d’un site web. Nous pouvons y voir à la fois la structure du contenu et les redirections, les titres en double, les images sans alt, et une foule d’autres mesures.

Xenu

Avec le précédent, c’est l’un des outils de référencement les plus utilisés. Dans mon cas, j’utilise Xenu pour voir le nombre de liens brisés d’un projet. Et secrètement, je l’utilise aussi pour voir les domaines expirés avec des liens très intéressants.

Screaming Frog Log Analyzer

Pour ceux d’entre nous qui étudient le comportement des robots Google sur leurs sites, nous avons besoin d’un outil capable d’analyser les journaux des serveurs. Le Log Analyzer de Screaming Frog est très intéressant à cet égard.

Google Analytics

Il est essentiel de savoir comment mesurer et lire les données obtenues à partir de la navigation des utilisateurs sur un site web. Mais le plus important est de savoir comment interpréter ces données.

Google Search Console

C’est l’outil par lequel Google nous donne pleins d’informations sur notre site. Pour cela, il faut lier la plateforme à notre site. En utilisant correctement l’outil, nous pouvons découvrir les requêtes que saisissent les internautes, les potentielles erreurs sur nos pages… sur notre site web afin de les résoudre le plus rapidement possible, ou même désavouer les liens toxiques pointant vers notre site web.